Crocs. Продолжим мои любимые brandsories!
Как бы вы назвали товар, который стал популярен из-за вида, как дебильная обувь из будущего? Да это техно-лапти Crocs. Что о них известно?
1. Crocs были созданы не как «обувь для всех», а как лодочная обувь.
Изначально модель называлась Beach, и в 2002 году её показали на выставке Fort Lauderdale Boat Show. План был простой: продавать обувь яхтсменам и рыбакам. На той выставке компания продала 200 пар за один день — и как будто это показало, что спрос идёт далеко за пределами шлепок для яхт.
2. Основатели купили права на материал, который никто не хотел использовать
Материал Croslite разработала канадская компания Foam Creations. Он был лёгкий, мягкий, не впитывал запахи, но выглядел… странно. Крупные обувные бренды отказались от него — и Crocs выкупил права. Именно так появился будущий актив, который изначально был никчемным изобретением.
3. В 2006-м Crocs чуть не утонули в водах слишком высокого спроса
После неожиданного роста продаж компания столкнулась с полной неготовностью масштабироваться. Складов не хватало, логистика была слабой, производитель не успевал выпускать новые партии. Несколько месяцев Crocs продавались по принципу дефицита в СССР — товар улетал быстрее, чем успевали завести.
4. Производители «Идиократии» использовали Crocs, потому что они выглядели как обувь «глупого будущего». Режиссёр Майк Джадж рассказал, что выбрали Crocs именно потому, что бренд был неизвестен, а обувь выглядела «настолько странной, что наверняка никто не станет носить её в реальной жизни». Тем не менее, спустя пару лет Crocs стали глобальным трендом, а теперь уже поп-культурным феноменом и модным аксессуаром. У нас они стоят от 100$, ни фига шлепки!
Итожим: Во времена избыточного производства и дефицита внимания покупателей продукт может быть странным и вызывающим неоднозначную реакцию. Но даже негативный пиар прекрасно выполняет свою задачу — привлекает внимание к продукту.
PS Есть у кого Crocs? Удобные или нелепые?